Oltre
Il mio metodo per trovare
l'anima nascosta di brand e prodotti
Non basta raccontare ciò che si fa.
Bisogna riuscire a raccontare ciò che si è.
Se si tolgono immagini, grafiche e qualche bella frase, rimane quello che si è, oltre a ciò che si fa? Si riconosce una voce unica che non potrebbe appartenere a nessun altro?
Una voce non nasce da una bella caption né dalla frequenza con cui si pubblica.
Deve attraversare sito, brochure, social, menu ed etichette senza perdere riconoscibilità.
Se resta ciò che fate, ma non ciò che siete, serve un’architettura narrativa.
Con OLTRE non invento una storia.
Rendo riconoscibili le molte storie rimaste nascoste.
Perchè OLTRE?
Si può scrivere bene
e continuare a non raccontare nulla
Comunicare non significa scrivere bei testi.
E non significa pubblicare tre volte al giorno sui social, inseguire ogni formato o riempire un calendario editoriale.
Un prodotto può essere eccellente e restare indistinguibile.
Un’impresa può avere una storia importante e comunicarla con parole che potrebbero appartenere a tutti.
Accade quando testi, prodotti e canali non sono guidati dalla stessa identità: ogni contenuto ricomincia da capo, la voce cambia e il valore si disperde.
OLTRE serve a riconoscere ciò che non può andare perduto e a tenere insieme memoria, valori, gesti, linguaggio e visione.
Non per raccontare di più.
Per dare a ogni parola la stessa direzione identitaria.
La soglia della riconoscibilità narrativa: l'analisi
Prima di progettare la comunicazione,
bisogna capire cosa manca.
Ogni percorso comincia da un’analisi della comunicazione esistente attraverso cinque assi di verifica: Memoria · Coerenza · Linguaggio · Continuità · Riconoscibilità.
Osservo quello che emerge, ciò che risulta controverso e quello che, invece, non è mai stato comunicato.
Ne nasce una sorta di mappa che chiarisce che cosa non può andare perduto nella narrazione del brand e dei suoi prodotti e da quali basi partire.
L’analisi può essere autonoma oppure diventare la soglia d’ingresso al progetto completo OLTRE.
Che cosa significa OLTRE?
5 movimenti una sola direzione.
Dalla realtà al desiderio.
O - Osservare
Entrare nella realtà prima di attribuirle una voce.
L - Leggere
Interpretare ciò che tiene insieme: storia, persone, gesti e prodotti.
T - Trovare
Portare alla luce storie e parole ancora nascoste.
R - Restituire
Dare forma a una voce coerente, distintiva e riconoscibile.
E - Emozionare
Trasformare la narrazione in memoria e desiderio.
Quando OLTRE diventa progetto
Una voce non può restare dentro
un documento.
Dall'Analisi prende forma un’architettura narrativa che tiene insieme pilastri, linguaggio e scelte di comunicazione.
Una direzione capace di attraversare sito, prodotti, etichette, brochure e contenuti senza perdere identità.
Un sistema per non ricominciare da zero ogni volta che il brand si racconta al mondo.